This is for you. Frankly speaking, if we want to change advertising into something better, it begins with you. Advertising is a social experiment that for the most part has gone wrong. An old model that seems unfit to serve a changing world with mounting environmental and social challenges. Yes, you guessed it right: Goodvertising is a word play on ‘advertising’ and ‘good’. For an ad industry most commonly known as Madmen, quack doctors and suits selling cigarettes, liquor and gas-guzzling cars without any moral reservations, putting ‘good’ in there might seem like a paradox or at worst hypocrisy. In many ways it is, but there’s a fundamental shift happening in business.
Goodvertising is a movement and we want you to be part of it. Let’s together charter a new way forward where it’s about serving real needs instead of creating wants and where brands move from being part of the problem to part of the solution. Let’s be honest with ourselves – people create brands and if they’re created for us and by us then they need to care – just like we do.
Goodvertising started as an idea by ex-adman Thomas Kolster one of the early pioneers in the do-good space. The idea turned into a book turned into a movement with the aim of inspiring us all – advertisers, marketers, NGO’s and brands alike – to spark new and better solutions. Essentially, Goodvertising is set out to prove that doing good for people & planet is good for brand and bottom line, it’s that simple a correlation.
We encourage everyone to share and discuss work, stories, ideas & campaigns for good & invite others to do the same. Let’s together hack advertising into something better. Your work & voice matters.
Thomas Kolster
Mr. Goodvertising
– Get hold of Mr. Kolster here: thomaskolster.com or @thomaskolster
Spanish Version:
Goodvertising
Esto es para ti. Hablando en serio, si queremos cambiar la publicidad en algo mejor, esto empieza por ti. La Publicidad es un experimento social que en su mayor parte ha salido mal. Un viejo modelo no apto para servir en un mundo cambiante con crecientes desafíos ambientales y sociales. Si, adivinaste: Goordvertising es un juego de palabras entre ‘advertising’ (publicidad, en inglés) y ‘good’ (bueno). Para una industria publicitaria descrita como en Madmen; charlatanes en trajes, fumando cigarrillos en sus caros autos, sin reservas morales… poner ‘bueno’ delante puede ser visto como una paradoja o, en el peor de los casos, una hipocresía. En cierto modo lo es, pero hay un cambio fundamental sucediendo en los negocios.
Goodvertising es un movimiento y queremos que seas parte de él. Impulsemos juntos un nuevo camino, donde se trate de resolver necesidades reales en lugar de crear deseos y dónde las marcas pasen de ser parte del problema a ser parte de la solución. Seamos honestos con nosotros mismos – las personas crean marcas y si son creadas para nosotros y por nosotros entonces tienen que preocuparse/esmerarse – igual que hacemos nosotros.
Goodvertising empezó como una idea del ex publicista Thomas Kolster, pionero en cuestiones de ‘hacer el bien’ mediante la publicidad. La idea se transformó en un libro y de ahí en un movimiento con el objetivo de inspirarnos a todos – publicistas, marketineros, ONG’s y marcas de todo tipo – para generar nuevas y mejores soluciones. Esencialmente, Goodvertising está establecido para demostrar que hacer el bien para la gente y el planeta es bueno para la marca y el negocio, es una simple una correlación.
Los invitamos a compartir y discutir trabajos, historias, ideas y campañas por el bien, también a que inviten a otros a hacer lo mismo. Hagamos de la publicidad algo mejor. Tu trabajo y tu voz valen.
Thomas Kolster
Mr. Goodvertising
